نقش تحقیقات بازاریابی در مدیریت تصمیم گیری
نقش تحقیق بازاریابی در مدیریت تصمیم‌گیری :
بازاریابی
فرآیند برنامه‌ریزی و اجرای مفهوم ، قیمت‌گذاری ، تبلیغات ، و توزیع ایده‌ها ، کالاها ، و خدمات .
مفهوم بازاریابی :
- یک جهت مصرف‌کننده
- یک جهت گیری هدف
- یک جهت گیری سیستم
محیط بازاریابی خارجی ؛ تحقیق بازاریابی کلید درک محیط است .اطلاعاتی را برای تغییر ترکیب بازاریابی فراهم می‌کند. شناسایی فرصت‌های جدید می باشد.
فرآیند تحقیق بازاریابی :
برنامه‌ریزی ، جمع‌آوری و تحلیل داده‌های مربوط به تصمیم‌گیری بازار و ارتباط نتایج این تحلیل به مدیریت .
اهمیت تحقیقات بازاریابی برای مدیریت :
تابع توصیفی
تابع تشخیصی
تابع پیش‌بینی‌کننده
نقش پیش برنده تحقیقات بازاریابی :
مدیریت پیش برنده :
تغییر ترکیب بازاریابی برای متناسب کردن الگوهای نوظهور در محیط‌های اقتصادی , اجتماعی و رقابتی ؛ فرصت‌های جدید یک استراتژی بازاریابی بلندمدت است .
تحقیقات کاربردی در برابر تحقیقات پایه :
تحقیقات کاربردی برای درک بهتر این بازار .
پژوهش‌های پایه‌ای گسترش مرزه‌ای دانش .
در برخی شرایط بهتر است که تحقیقات بازار انجام نشود :
- فقدان منابع
- کمبود بودجه
- بودجه ناکافی برای اجرای تصمیمات از تحقیق
- نتایج تحقیق مفید نیستند
- ممکن است مشتریان سخت تحت فشار قرار بگیرند تا از این اطلاعات استفاده کنند
فرصت مورد بحث قرار گرفته‌است.
در صورتی که فرصت ورود موفق به بازار از بین برود ، تحقیقات بازاریابی نباید انجام شود .این تصمیم قبلا ً انجام شده‌است تحقیق بازاریابی ممکن است به طرز نامناسبی مورد استفاده قرار گیرد .
- هنگامی که مدیران نمی‌توانند آنچه را که باید بدانند ، تایید کنند تا تصمیم بگیرند .
- پدیده اشتباه ممکن است مورد مطالعه قرار گیرد
- تصمیم‌گیری در مورد تصمیم‌گیری در حال حاضر :
- تحقیقات بیشتر ممکن است اضافی و پرهزینه باشند .
- زمانی که هزینه‌های انجام تحقیقات از مزایای استفاده می‌کنند
- محصولات جدید بالقوه با حاشیه‌های سود بالا ممکن است پتانسیل بیشتری داشته باشند .
- فواید نظرسنجی‌های اینترنتی
- توسعه سریع ، گزارش زمان واقعی
- کاهش هزینه‌ها
- شخصی سازی شده
- سهولت و سهولت تشویق مشارکت
- تماس با مشکل دسترسی سخت
کاربردهای دیگر اینترنت توسط محققان بازاریابی :
- تعویض کتابخانه‌ها و مطالب چاپی
- توزیع درخواست‌ها برای پیشنهادها و سایر موارد
- هم‌کاری بین مشتری و تامین‌کننده تحقیقات
- تحلیل داده‌ها و تحلیل خط
- ارائه شفاهی مطالعات بازاریابی
جمع بندی: موارد مهم در تحقیقات
- مفهوم بازاریابی
- محیط بازاریابی خارجی
- تحقیق بازاریابی تعریف شده‌اس
- نقش فعال تحقیق بازاریابی
- تحقیق کاربردی در مقابل پژوهش‌های پایه
- زمانی که تحقیق انجام ندهید
- فواید نظرسنجی‌های اینترنتی
دیدگاهتان را بنویسید