مفاهیم و تعاریف بازار یابی از دید بزرگان بازاریابی

تعاریف بازاریابی :
- بازاریابی فرآیند مدیریت است که نیازمندیهای مشتری را به طور سودمندی شناسایی و برآورده میکند The Chartered Institute of Marketing
- محصول مناسب , در محل مناسب , در زمان مناسب , و در قیمت مناسب “Adcock et al
- بازاریابی یک فعالیت انسانی است که به برآورده کردن نیازهای انسانی و نیاز از طریق فرآیند مبادله است. Kotler 1980
- بازاریابی یک فرآیند اجتماعی و مدیریتی است که افراد و گروهها آنچه را که میخواهند به دست میآورند و نیاز دارند از طریق ایجاد ، ارائه و تبادل محصولات باارزش با دیگران به دست آورند .
Kotler 1991
- مفاهیم بازاریابی:
مشتریان بالقوه / بالفعل ما چه کسانی هستند ?
نیازهای فعلی و آتی آنها کدامند ?
چگونه میتوانیم این نیازها را برآورده کنیم ?
آیا ما میتوانیم یک محصول / خدماتی ارائه کنیم که مشتری ارزش آن را دارد ?
آیا میتوانیم با مشتریان خود ارتباط برقرار کنیم ?
آیا میتوانیم یک محصول رقابتی ارائه کنیم ?
چرا مشتریان از ما خرید میکنند ?
مفهوم بازاریابی:
انتخاب و هدف قرار دادن مشتریان مناسب
موقعیت یابی خود را موقعیت یابی کنید
تعامل با آن مشتریان
کنترل تلاش بازاریابی
تداوم عملکرد
بازاریابی موفق نیاز به موارد زیر دارد :
سود اوری
تهاجمی به جای دفاعی
یکپارچه
استراتژیک : جهت گیری آتی است
موثر : به دست آوردن نتایج
فرآیند مدیریت بازاریابی:
تحلیل / حسابرسی – ما اکنون کجا هستیم ?
اهداف – ما میخواهیم کجا باشیم ?
استراتژی – کدام راه بهتر است ?
تاکتیکها – چطور میتوانیم به آنجا برسیم ?
پیادهسازی
کنترل – اطمینان از ورود
چرا برنامهریزی بازاریابی ضروری است ؟
تفکر آیندهنگر در آینده توسط مدیریت
هماهنگی بهتر تلاشهای یک شرکت
توسعه استانداردهای عملکرد برای کنترل
تیز کردن اهداف و سیاستها
بهتر است برای تحولات ناگهانی آماده شوید
درباره فریبرز دخانیان
حرفه ای فکر کنید ، حرفه ای تیم سازی کنید ، حرفه ای کسب سود کنید
نوشته های بیشتر از فریبرز دخانیان
دیدگاهتان را بنویسید