اهمیت داده های مناسب در تحقیقات بازاریابی

ویژگی دادههای خوب در تحقیقات بازاریابی
با 7 معیار زیر بسنجید که چه دادههایی میتواند برای تحقیقات بازار و بازاریابی مفید باشد:
- منطبق بر سنجههای علمی و نه سلایق و حدسیات شخصی!
- شفافیت اطلاعات جمعآوری شده نه صرفا یک سری آمار مبهم
- میزان ضرری که ممکن است از نداشتن آن اطلاعات به ما وارد شود.
- .امکان بهکارگیری این اطلاعات در عمل
- میزان ریسک عمل کردن به اطلاعات
- بازخورد رقبای شرکت درصورت عملی شدن اطلاعات
- هزینه جمعآوری اطلاعات که شامل زمان و پول میباشد.
8 گام اصلی برای تحقیقات بازاریابی
برای انجام تحقیقات بازاریابی، باید مراحل زیر را برای دستیابی به دیتای مورد نیازمان انجام دهیم:
- طرح مسئله، مشکل یا هدف
- انتخاب روش تحقیق یا پژوهش
- نوع و جنس دیتای مورد نیازمان
- طراحی پرسشنامه
- تعیین نمونه آماری و اندازه
- جمعآوری دادهها
- تحلیل داده ها
- تهیه گزارش پژوهش
- طرح مسئله، مشکل یا هدف
پیش از هر چیز باید بدانیم که چه میخواهیم و برای رسیدن به چه منظور میخواهیم دیتا کسب کنیم؟
- شفافسازی راه: باید هدفی تعیین کنیم که راه ما را در طی انجام تحقیقات، روشن کند.
- کلیگویی ممنوع: نباید در بیان این هدف نوعی کلیگویی شود؛ وگرنه ارزش تحقیقاتمان را پایین میآورد.
- تعیین دیدگاه: طوری باشد که تحلیلگران شرکت بدانند که با چه دیدگاهی باید نتایج تحقیقات را تحلیل کنند؛ مالی؟ جامعه شناسانه؟ روان شناسانه؟
به طور مثال: برای معرفی یک محصول جدید به بازار، سوالات مطرح شده می تواند شامل:
- چگونه به بازار ورود پیدا کنیم؟
- با چه حجمی از کالا و یا محصول وارد بازار شویم؟
- با چه حجمی از تبلیغات وارد این بازار شویم؟
- روش پخشمان برای ورود به بازار چگونه خواهد بود؟
- و….
که هر یک از این سوالات به ما کمک میکند تا در جمعآوری دیتا، از هدف خود و آن چه که به خاطرش تحقیق را شروع کردهایم دور نشویم.
حال که میدانیم که تحقیقات بازاریابی را پاسخ به چه سوالاتی و با چه اهدافی میخواهیم، روش تحقیقمان را انتخاب میکنیم:
- انتخاب روش تحقیق یا پژوهش
انتخاب روش تحقیقات یا پژوهش بازار
اکانت شما رایگان است ، در صورت تمایل برای دسترسی به ادامه این محتوا و عضویت در باشگاه مشتریان اکانت خود را ویژه نمایید . برای ارتقا اکانت کلیک کنید
درباره فریبرز دخانیان
حرفه ای فکر کنید ، حرفه ای تیم سازی کنید ، حرفه ای کسب سود کنید
نوشته های بیشتر از فریبرز دخانیان
دیدگاهتان را بنویسید