ویژگی داده‌های خوب در تحقیقات بازاریابی

با 7 معیار زیر بسنجید که چه داده‌هایی می‌تواند برای تحقیقات بازار و بازاریابی مفید باشد:

1. منطبق بر سنجه‌های علمی و نه سلایق و حدسیات شخصی!
2. شفافیت اطلاعات جمع‌آوری شده نه صرفا یک سری آمار مبهم
3. میزان ضرری که ممکن است از نداشتن آن اطلاعات به ما وارد شود.
4. .امکان به‌کارگیری این اطلاعات در عمل
5. میزان ریسک عمل کردن به اطلاعات
6. بازخورد رقبای شرکت درصورت عملی شدن اطلاعات
7. هزینه جمع‌آوری اطلاعات که شامل زمان و پول می‌باشد.

8 گام اصلی برای تحقیقات بازاریابی

برای انجام تحقیقات بازاریابی، باید مراحل زیر را برای دستیابی به دیتای مورد نیازمان انجام دهیم:

1. طرح مسئله، مشکل یا هدف
2. انتخاب روش تحقیق یا پژوهش
3. نوع و جنس دیتای مورد نیازمان
4. طراحی پرسشنامه
5. تعیین نمونه آماری و اندازه
6. جمع‌آوری داده‌ها
7. تحلیل داده ها
8. تهیه گزارش پژوهش

• طرح مسئله، مشکل یا هدف

پیش از هر چیز باید بدانیم که چه می‌خواهیم و برای رسیدن به چه منظور می‌خواهیم دیتا کسب کنیم؟

• شفاف‌سازی راه: باید هدفی تعیین کنیم که راه ما را در طی انجام تحقیقات، روشن کند.
• کلی‌گویی ممنوع: نباید در بیان این هدف نوعی کلی‌گویی شود؛ وگرنه ارزش تحقیقات‌مان را پایین می‌آورد.
• تعیین دیدگاه: طوری باشد که تحلیلگران شرکت بدانند که با چه دیدگاهی باید نتایج تحقیقات را تحلیل کنند؛ مالی؟ جامعه شناسانه؟ روان شناسانه؟

به طور مثال: برای معرفی یک محصول جدید به بازار، سوالات مطرح شده می تواند شامل:

• چگونه به بازار ورود پیدا کنیم؟
• با چه حجمی از کالا و یا محصول وارد بازار شویم؟
• با چه حجمی از تبلیغات وارد این بازار شویم؟
• روش پخش‌مان برای ورود به بازار چگونه خواهد بود؟
• و….

که هر یک از این سوالات به ما کمک می‌کند تا در جمع‌آوری دیتا، از هدف خود و آن چه که به خاطرش تحقیق را شروع کرده‌ایم دور نشویم.

حال که می‌دانیم که تحقیقات بازاریابی را پاسخ به چه سوالاتی و با چه اهدافی می‌خواهیم، روش تحقیقمان را انتخاب می‌کنیم:

• انتخاب روش تحقیق یا پژوهش

انتخاب روش تحقیقات یا پژوهش بازار

اکانت شما رایگان است ، در صورت تمایل برای دسترسی به ادامه این محتوا و عضویت در باشگاه مشتریان اکانت خود را ویژه نمایید . برای ارتقا اکانت کلیک کنید